「整合行銷傳播」,是整合各種不同的傳播工具,透過不同的媒體、傳播技術和行銷活動, 傳遞出一致的訊息給目標族群。因此,本課程將循序漸進教導學生整合行銷的策略與方案。 課程規劃有三: (一) 理論方面:將行銷規劃、廣告媒體訴求、目標客群整合以保持訊息的一致性,包含; 1. 行銷策略規劃與效益評估:建立學生從分析的角度探究企業策略與效益評估。 2. 廣告傳播:介紹常用之廣告傳播工具與整合運用。 3. 消費者行為:介紹常用之消費者研究及行為理論,使學生更貼近消費者心理,了解如何制定與執行適合目標族群的策略。 4. 媒體產業:建立學生各種不同媒體的基本知識。 5. 品牌管理:介紹品牌行銷與管理的原理。建立學生對品牌建立與管理的知識。 (二) 實務方面:運用各種整合行銷工具,以全方位強化傳播做好有效的品牌管理,提升企業的品牌優勢; 1. 教導如何將品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後,透過廣告、直效行銷、公關、促銷活動、數位網路、事件行銷等傳播形式,全面統合以達到最佳效益。 2. 企劃書書寫技巧:練習如何逐步形成行銷傳播策略並提出專業完整且符合各產業特性的年度整合行銷傳播計劃,如服務業、零售業、精品業及民生消費品業,練就專業IMC的企劃能力及實際撰寫提報練習。 (三) 配合廣告系畢製的企劃書要求做調整,進度以實際課堂進度為準。
《 課程簡介 -- English 》
Based on the theory and practice of the consumer conception, attitude and behavior, the purpose of this course is to make students understand the framework of integrated marketing communications, to recognize the current trend of marketing environment, to evaluate marketing synergy, and in turn to plan an effective integrated marketing communications strategy by way of the lecture, discussion and presentation.
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