【整合行銷模組】 公關原理介紹與進度
教育目標與核心能力 課程大綱 課程介紹 課程進度
學年期: 106 學年 第1學期
課程系組: 進學廣告 2 年級 班
課程代碼: 1061CBNAD2H36800
課程名稱: 【整合行銷模組】 公關原理
必選修別: 養域
學分數: 3.0 學分
授課老師: 翟敬宜
開始日期: 2017/9/18
結束日期: 2018/1/21
時間表: 建-803 (一) 11 - 13

課程簡介     Introduction
本課程是「公共關係」的基礎課程,目的是讓未來想從事公關工作的學生,理解合乎趨勢的公
共關係定義、公關人員實際的工作內容,及必須具備的專業能力。並熟悉公關與行銷、新聞、
廣告之間的差異與合作。

此外,本課程也著重公關工作的實務練習,包括公關企畫、創意思考、新聞宣傳、危機處理
等。除單向講授外,課程進行的型式將包括隨堂作業、主題報告及專題講座。

《 課程簡介 -- English 》
This is an introductory course on Public Relations. The purpose of
this class is for students interested in pursuing public relations
as a career to understand the definition of public relations in
line with the trend, the specific job content of PR, and the
professional skills required for the job.

Students will also become familiar with the relationship between
public relations, marketing, news, and commercials.

Additionally, the course also emphasizes practical exercises
related to public relations, including PR planning, creative
thinking, media campaign, crisis management, etc. Other than
class lectures, the course will include class work, projectsand
seminars.

Material   上課教材  
1.公共關係 理論、策略與研究實例 [新修訂第二版]/孫秀蕙。正中出版
2.公共關係學─原理與實務/姚惠忠。五南出版
3.公關策略理論與實務運用/賴金波。五南出版
4.教師個人編寫之課程教案。
5.公關稿、新聞稿、公關企畫案等業界實例。

課程要求     Requirement
《 上課要求 》
1.課堂上的講授專心聆聽並積極互動。
2.當堂學習單或回家作業認真完成。

《 報告要求 》
分組作業,組員應平均分配工作。並於上課時進行口頭報告。

《 課程評分方式 》

《 討論要求 》

《 其他要求 》

Office Hour   輔導時間  

教學目標     Objective
1.建立「公共關係」工作領域所需的基本專業與實務能力。
2.以理論導入,鍛鍊學生公關操作的實務能力。包括企畫力、訊息整合力、溝通力、創意、
媒體互動、專案設計與執行力。
3.透過課程學習,協助學生自我評量個人特質是否適合從事公關工作。