學年期:	106 學年 第1學期
課程系組:	進學不分系 1 年級 C 班
課程代碼:	1061CBNCE1C422000
課程名稱:	【商業管理基礎素養】 行銷學
必選修別:	校必
學分數:	2.0 學分
授課老師:	詹美珍
開始日期:	2017/9/18
結束日期:	2018/1/21
時間表:	建-306 (六) 9 - 10

課程簡介			Introduction

本課程乃有系統地探討行銷學理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理 的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。 授課方式採課堂講授與課堂討論方式。每一章均先由老師以投影片方式講解內容；然後再由同學針對該章內 容、問題進行討論；並於課後進行報告實作。 《 課程簡介 -- English 》 The course is to discuss the theories and applications of marketing systematically. Through the analysis of key concepts and real cases around the world, the course intends to stimulate students’ interests towards marketing and cultivate students’ ability to analyze marketing. Lecture and discussion will be used primarily. Students will also be assigned a marketing plan project.

Material		上課教材

曾光華、饒怡雲 著，行銷學原理，前程文化事業有限公司，2016年1月

課程要求			Requirement

《 上課要求 》 上課秩序、發言、參與討論、書面報告及按時到課

《 報告要求 》 期末報告：同學分組報告行銷案例 1. 組員人數：3~5人。 2. 個案挑選：請從教科書章之個案研討，挑選一個主題， 3. 報告方式：各組要用以power point報告，上台口頭報告。 4. 報告時間：20~30 min。 5. 報告繳交：報告內容含個案故事及問題討論。於報告完當日後，email一份PPT給老師，並請註明組別及成員姓名、學號。

《 課程評分方式 》 1.期中考：30% 2.期末報告：40% 3.課程參與：15% 4.出席率：15%

《 討論要求 》 參與討論並踴躍發言

《 其他要求 》 按時到課

Office Hour		輔導時間

周六15:00-18:00

教學目標			Objective

本課程乃藉由課本中的五大篇章為切入點，分別為:鳥瞰行銷、掌握市場機會、塑造產品價值、傳遞產品 價值、溝通產品價值。並結合實務案例之研討，有系統地探討行銷學的概念及其應用模式，並以國內外實際 案例來瞭解其應用層面。藉以提升同學對行銷方面的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力，從而將 行銷學能在自身工作上有效的發揮出來。