【BBM時尚與品牌學程專業必修模組】 時尚行銷(FASHION MARKETING) (四)介紹與進度
教育目標與核心能力 課程大綱 課程介紹 課程進度
學年期: 106 學年 第1學期
課程系組: 時尚品牌學程 4 年級 0 班
課程代碼: 1061CBNFB40H40500
課程名稱: 【BBM時尚與品牌學程專業必修模組】 時尚行銷(FASHION MARKETING) (四)
必選修別: 系必
學分數: 3.0 學分
授課老師: 劉麗蓉
開始日期: 2017/9/18
結束日期: 2018/1/21
時間表: 建-701 (日) 3 - 5

課程簡介     Introduction
《時尚行銷四》課程綱要:
To Inspire & Empower,創造想望、創造需求(市場)、拓展勾畫夢想、不斷的啟發(inspire)、給力(empower)人們追求未來的、新時代的美好生活,從而締結熱血忠誠、永續的粉勢力(Fans’ Power),是法國領先於全球的奢侈品產業與美學經濟,近4個世紀以來、運用「奢華時尚行銷(Luxury Fashion Marketing)」工法所締造的成效; 而這門獨到的行銷工法的隱藏版秘訣,就正是聚焦於為品牌或產品修煉出無可取代的獨特「象徵性與體驗性」價值,這也就是本《時尚營銷系列課程》的教學重心(註:時尚行銷(Luxury Fashion Marketing)工法可延伸對應於本學程獨家教授的:「6XP 品牌打造策略模型」、即建構出威力品牌Powerful Brands的品牌打造工法)。
1.《時尚行銷四》是《時尚行銷系列課程》的最高階學習課程。
2.奢侈品產業是創造體驗經濟、融創新於傳統的產業,本課程通過全球頂尖名牌的最佳、最新實務案例,指導學生認識: 奢華名牌為顧客創造深刻時尚/品牌體驗的行銷工法,包含:
(1)活動/事件行銷( Event Marketing ) - 含Fashion Show展演、主題公益活動、新品上市等整合行銷活動IMC(Integrated Marketing Campaign)
(2)社群媒體&Influencer行銷 ( Social media marketing )
(3)置入性、名流行銷(Product Placement & Celebrity Marketing)
(4)品牌旗艦店:360度形象展演、品牌體驗的場域
3.掌握以上為顧客創造深刻體驗的行銷工法,學生就個人特選專題演練行銷企劃方案;
4.《時尚行銷四》的學習與應用,呼應、也等同於演練{ 6P 品牌打造工法} 的關鍵構面:Promotion & Communication(品牌的「形象提升」與「傳播溝通」。)

本課程為系列課程
1.《時尚行銷四》為《時尚行銷系列課程》之第四部分,本課程計3學分(系列課程共計10學分,分4個學期修課)
2.《時尚行銷Fashion Marketing(一)至(三)為前置必修課程。

學習方式:
1.課堂教學( 70% ):透過教授引導,對最佳、最新實務案例的觀察解析、三向互動教學(教授對同學、同學對同學、同學對教授)與校外教學、分組專題報告等模式學習。
2.專案習作( 30% ): 通過個人特選專題演練行銷企劃。

基本教科書:
(每位修課學生必須至少備齊兩本基本教科書輔助學習)
1.名牌學V1,作者:石靈慧,蘭萊姆出版
2.Mastering Fashion Marketing, 作者 :Jackson & Shaw,Palgrave Macmillian出版
3.Fashion Marketing, 作者:Easey,Wiley-Blackwell出版。
4.Fashion Branding Unraveled, 作者:Kaled K. Hameide, Bloomsbury Academic出版

《 課程簡介 -- English 》
This course is under a serious of courses,and is a must pre-studied course for Fashion Marketing.
1. Instruct students to understomed "Fashion marketing" unipue and various business fields.
2. Instruct students to understand the changing enviroments and needs for fashion industry.
3. Guide standucts to observe market needs andtrends, and to discover new consumer needs discover by market research information.
4. Instruct students to use professor shih's Aspirational marketing principle- this is a unigue.
5. Guide students to analyze STP and marketing mix of fashion brands and to understand differentiate 6XP onindividual brand.

Material   上課教材  
1. 名牌學V1,作者:石靈慧, 蘭萊姆出版
2. Mastering Fashion Marketing, Tim Jackson, David Shaw
3. Fashion Marketing, Mike Easey

課程要求     Requirement
《 上課要求 》

《 報告要求 》

《 課程評分方式 》
1.作業:20% 2.期中考:30% 3.期末報告:25% 4.出缺席及課堂討論:25%

《 討論要求 》

《 其他要求 》

Office Hour   輔導時間  

教學目標     Objective
透過教與學,學生學習能
1. 通過個人專題project演練時尚營銷組合(Marketing Mix)的企劃程序。
2. 研習策略性分析的能力。
3. 能夠以所學應用於發展「自創品牌」畢業作品。