【BBM時尚與品牌學程專業選修模組】 行銷研究介紹與進度
教育目標與核心能力 課程大綱 課程介紹 課程進度
學年期: 106 學年 第1學期
課程系組: 進學廣告 3 年級 A 班
課程代碼: 1061CBNAD3A418200CB
課程名稱: 【廣告核心模組】 行銷研究
必選修別: 系必
學分數: 3.0 學分
授課老師: 田寒光
開始日期: 2017/9/18
結束日期: 2018/1/21
時間表: 建-404,405 (二) 11 - 13

課程簡介     Introduction
行銷研究之目的在於提供行銷決策人員關鍵的行銷決策資訊。
而行銷決策資訊之獲得在於客觀不偏頗的資料蒐集與正確且精密的統計分析。
本課程將針對行銷實務上所面臨的決策問題,深入探討如何將其轉化成為行銷研究問題;
採取適當的行銷研究設計; 透過不同的資料蒐集方法; 應用相關的統計分析模式;
配合動態的行銷策略理論; 以擬定具體可行的行動方案等議題。
結合「統計學」的數量基礎與「行銷管理」的理論架構,
本課程期望同學們能更切實地學習到如何應用統計分析於管理決策及落實行銷策略於實務之中。

《 課程簡介 -- English 》
Offering key information for marketing decision-makers is the purpose of marketing research.
The acquisition on this key information lies in the objective and unbiased data collection as well as with correct and accurate statistical analysis.
In this course, we will focus on the practical marketing problems;
discussing on how to transfer a marketing decision problem into a research issue;
selecting suitable research design; using different method to collect data, and applying appropriate statistical tools to analyze data.
Moreover, we will combine the marketing theory based on dynamic and heterogeneity thought with these research findings so as to provide suggestions for marketers to succeed in marketing practice.
We are devoted to integrate the quantity part of “statistical analysis” and the theory part of “marketing management” so that students, in this course, are expected to learn about how to apply statistical analysis in managerial decision making as well as implementing marketing strategy in the practice.

Material   上課教材  
Naresh K. Malhotra (2009), Basic Marketing Research, third edition, Pearson Prentice Hall
(雙葉書局: (02) 2368-4198 # 13)

課程要求     Requirement
《 上課要求 》
1.每次上課前請先預習,上課時會請同學口頭回答問題。
2.無法出席請預先請假

《 報告要求 》
分組報告(詳細報告內容與格式於課堂說明)
1.期中報告:先行分組,每5-6人為單位,依照課本第二單元範例個案,制定研究題目,並進行研究企劃書擬訂,於期中提出報告。
2.期末報告:根據期中提出之研究計畫,進行實際資料收集,並於期末提出行銷研究結果報告。
(1) 進行文獻探討,並擬定研究架構。
(2) 設計問卷。
(3) 進行問卷調查/訪問。
(4) 量表之信度與效度檢定。
(5) 資料分析方法。
(6) 整體結果彙總。

《 課程評分方式 》
1.期中考:30% 2.期末報告:30% 3.課程參與:30% 4.平時測驗:10%

《 討論要求 》
小組討論時請積極參與,並尊重不同意見

《 其他要求 》
1.請幫助自己、同學、學校及維持乾淨舒爽的環境,下課後將垃圾帶離教室。
2.上課中請關閉手機。

Office Hour   輔導時間  

教學目標     Objective
1.了解行銷研究基本理論
2.懂得設計問卷與執行
3.懂得分析問卷與提出研究發現