學年期:	106 學年 第2學期
課程系組:	二專國企 3 年級 班
課程代碼:	1062PBNIB3009500
課程名稱:	【國際行銷模組】 消費者行為
必選修別:	選修
學分數:	3.0 學分
授課老師:	楊達凱
開始日期:	2018/1/29
結束日期:	2018/6/3
時間表:	延-311 (日) 2 - 4

課程簡介			Introduction

學者所羅門（Solomon）認為消費者行為絕非僅限於購買物品的行為，它同時探討「獲取物品」、「擁有物品」、「消費及處置物品」 等如何影響我們的生活，以及我們所「擁有之物品」如何地影響我們對自己及對別人的感覺等等議題。為了深入探討這些議題，課程中 將介紹來自心理學、社會學及文化的重要概念。課程的設計宗旨在於幫助學生從管理的角度學習現代消費者研究的基本概念。在時間許可 下，本課程將嘗試涵蓋行銷管理者所須理解的各種消費者相關知識；包括在進行消費者研究時行銷人員在策略面、戰略面以及執行面所面 臨的相關議題。每週的授課不僅將介紹教科書中的基本概念及點子；也會討論相關個案實例，以提供兼具理論與實務的學習方式。 《 課程簡介 -- English 》 Consumer behavior is more than buying things, it also embraces the study of how having things affects our lives and how our possessions influence the way we feel about ourselves and about each other – our state of being (Solomon 2003). This course is designed to help the students learn the basic concepts of modern consumer research in a managerial orientation way. It focuses on the major decisions that marketing managers faced in their efforts to understand consumer behavior. It covers the four parts related to consumer behavior including consumer as individuals, consumers as decision makers, consumers and subcultures, and consumer and culture.

Material		上課教材

1.謝明慧(2013)消費者行為 走在消費現場，前程文化。 2.Solomon, Michael R. (2009), Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, Prentice Hall, New Jersey.

課程要求			Requirement

《 上課要求 》

《 報告要求 》

《 課程評分方式 》 1.作業：20% 2.期中考：30% 3.期末考：30% 4.課程參與：20%

《 討論要求 》

《 其他要求 》

Office Hour		輔導時間

教學目標			Objective

1) 幫助學生理解消費者行為的重要觀念。 2) 培養學生建立操作消費者洞察分析工具的能力。