【國際行銷與管理模組】網路創業與行銷 (1063CBNIT2F83700)

【國際行銷與管理模組】網路創業與行銷介紹與進度

教育目標與核心能力課程大綱課程介紹課程進度

學年期:	106 學年暑期
課程系組:	進學國貿 2 年級班
課程代碼:	1063CBNIT2F83700
課程名稱:	【國際行銷與管理模組】網路創業與行銷
必選修別:	養域
學分數:	2.0 學分
授課老師:	林鴻文
開始日期:	2018/6/11
結束日期:	2018/9/9
時間表:	建-307 (日) 1 - 3


課程簡介			Introduction

企業現今普遍運用網際網路實施創業與行銷活動，由於線上環境的多媒體、無時間限制、無疆界與多向互動等特性，以及數位商品具相對價值、累積效果、再製成本極低，以及網路外部性等特色，牽連使得消費者在面對以網路為媒介的行銷活動時，也會有與實體完全不同的偏好與行為產生。
產品與服務的目的在滿足消費者的需求，基於上述媒介與需求的改變，使得廠商整體行銷活動必須有不同的策略，但也由於電子商務是近年才開始的商業行為，實務界對於線上消費者行為或網路心理學領域仍然陌生。本課程將著重以下兩部分：
1. 行銷組合（4P）在網路環境上的改變與比較。
2. 線上消費者行為與網路心理學探討。
除了網路行銷相關理論瞭解外，課程中也要求同學針對時下各種網路行銷議題做深入了解並於課程中分享與討論。亦輔導學生閱讀國內外網路行銷的相關研究，並要求同學們觀察其他線上消費者行為的案例，分析且提出改進的意見，培養發現與解決問題的能力。

《課程簡介 -- English 》
This course focuses on discussing
1. The changes of marketing mix in Internet environment
2. The Internet consumer behavior
In the course, students need to understand Internet marketing theories and discuss several topics related this field. Through reading and discussing previous online marketing related research to build an ability of problem discovering and problem solving skills. Students also have to propose an online marketing project and to finish this project at the end of term.


Material		上課教材

欒斌、陳苡任(2015)。網路行銷:理論、實務與CEO證照，滄海圖書。
國立高雄第一科技大學創新創業中心(2014)。創新與創業，華泰文化。


課程要求			Requirement

《上課要求》
《報告要求》
《課程評分方式》 1.期中考：35% 2.期末考：35% 3.課程參與：30%
《討論要求》
《其他要求》


Office Hour		輔導時間

日：1-3 (08:10~11:00)
建-307


教學目標			Objective

本課程旨在強化學生基本行銷觀念並建立線上消費者行為知識，進而引導出不同於實體環境之網路行銷策略。透過理論與實務結合，期望學生在此領域中，奠定更廣泛的理論與觀念，並活用於線上環境之行銷實務操作上。
The course aims to strengthen students' basic marketing concepts and provide knowledge of online consumer behavior, leading to strategies of online marketing. Through the combination of both practice and theoretical, students are expected to have an ability of conducting online marketing in practice environment.