學年期:	106 學年 暑期
課程系組:	行銷碩學程 1 年級 班
課程代碼:	1063CMNGB1H93700
課程名稱:	品牌創意管理
必選修別:	選修
學分數:	3.0 學分
授課老師:	陳彥君
開始日期:	2018/6/11
結束日期:	2018/9/9
時間表:	建-502 (六) 2 - 5

課程簡介			Introduction

品牌為企業創造競爭優勢的重要資產，一個成功的品牌行銷人員不僅必須擁有完整的行銷專業知識，更應該同時具備有創意思維的能力來規劃各項品牌行銷活動。本課程希望能讓學生擁有一個更完整全面的品牌管理思維，並同時培養其策略品牌管理和品牌創意之專業知識。再者，讓學生對於品牌在學術上的研究脈絡有更清楚的掌握，最終訓練同學運用創意思考來進行品牌發展和管理之活動。 《 課程簡介 -- English 》 Brand is an important asset of the firm’s competitive advantage. A successful brand marketing manager should not only have marketing expertise but also possess creative thinking to develop various marketing activities. Therefore, the objectives of this course are to (1) have a comprehensive understanding of brand management; (2) develop knowledge about strategic brand management and brand creativity; (3) identify academic research streams addressing branding issue; and (4) train for creative thinking in brand development and management.

Material		上課教材

1. Keller, K. L. (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 4th edition, Prentice Hall. 2. 策略品牌管理(2013)，Kevin Lane Keller著，徐世同編譯，台北華泰書局。

課程要求			Requirement

《 上課要求 》

《 報告要求 》

《 課程評分方式 》 1.期中考：30% 2.課程參與：20% 3.作業：20% 4.期末報告：30%

《 討論要求 》 有個案研討和小組演練作業

《 其他要求 》

Office Hour		輔導時間

彈性:可和授課老師直接約討論時間

教學目標			Objective

在目前活動變化快速且競爭激烈的商業環境下，一個成功的品牌經營管理人員不僅需要具備完整的行銷專業知識，更應該同時具備有創意思維的能力來規劃各項品牌活動。因此，本課程目標在於協助學員運用創意思考的方式來發展和管理品牌，包含從創意思考來建立品牌權益和品牌策略等重要活動。同時透過上課講授、個案討論和小組演練等方法來達到上述目標。