無資料

學年期:	107 學年 第1學期
課程系組:	進學國企 3 年級 班
課程代碼:	1071CBNIB3E25800CB
課程名稱:	【國際行銷模組】 行銷研究與巿場調查
必選修別:	養域
學分數:	3.0 學分
授課老師:	陳曉天, 許嘉霖
開始日期:	2018/9/17
結束日期:	2019/1/20
時間表:	建-401 (六) 6 - 8

課程簡介			Introduction

一、課程概述 行銷研究與市場調查目的為以科學方式、客觀之態度，明確研究市場行銷相關問題所需之資訊，有效地蒐集與分析這些資訊，使決策部門制定更為有效之行銷戰略及策略性提供基礎面之資料與報告。 二、教學主題 1) 行銷研究的基本概念 2) 界定行銷研究問題 3) 蒐集初級與次級資料的途徑 4) 問卷發展與設計 5) 樣本與抽樣 6) 資料分析與結果呈現 7) 如何撰寫研究報告 8) 行銷研究案例分析 《 課程簡介 -- English 》 一、Marketing Research and Market Survey aims to use scientific way and objective attitudes to obtain the specific information which is related to research problems. The research results enable to help managers develop effective marketing strategies by accurately gathering and analyzing the data. 二、Teaching topic: The concept of marketing research Identify marketing research problems Primary and secondary data Questionnaire development and design Sample and sampling Data analysis and the presentation of research results How to write research reports Case study of marketing research

Material		上課教材

主要用書 1.任立中與陳靜怡，2015，行銷研究：發展有效行銷策略之基石，前程文化 。 2.邱志聖，行銷研究：實務與理論應用。出版社：智勝 參考用書： 1. 楊和炳 著，市場調查(第四版)，台北：五南圖書出版股份有限公司，2008年9月初版 2. 黃俊英 著，行銷研究概論(六版)，台北：華泰文化事業股份有限公司，2012年7月初版 3. 黃俊英 著，行銷研究管理與技術(八版)，台北：華泰文化事業股份有限公司，2008年9月初版 4. 謝邦昌、蘇志雄、鄭宇庭編著，行銷研究，台北：鼎茂圖書出版股份有限公司，2009年7月初版 5. 王蕙芝 翻譯，行銷研究：市場調查(三版)，台中：滄海書局，2008年 6.周泰華 著，行銷研究方法與個案(二版)，台中：滄海書局，2012年

課程要求			Requirement

《 上課要求 》 上課請保持安靜。

《 報告要求 》 關於課程的報告，請依照規定之格式按時繳交，無補繳制度。

《 課程評分方式 》 1.課程參與：30% 2.期中考：25% 3.期末報告：20% 4.期末考：25%

《 討論要求 》 對於課程內容的疑問與想法，請擁躍提出及分享。

《 其他要求 》 請準時參與任何考試。

Office Hour		輔導時間

教學目標			Objective

1) 介紹行銷研究的基本觀念、技術、程序與理論。 2) 讓同學了解如何應用於實務，以增進管理者之決策品質。