一、課程內容摘要 本課程為Coaching學生,逐步發展個人畢業作品:「自創品牌企劃」之系列課程之一,並為《品牌企劃實務研析(二)》,課程之前置必修課 1. 針對『未來(3年or more後)』市場環境之情境勾畫,引導學生就: 時尚、文創、生活風格、服務商品..等領域,發想一個具有「未來市場價值」的創新品牌 2. 指導學生理解如何運用 6xP品牌打造的模式,發展品牌企劃程序 3. 引導學生培養市場洞力,發現市場機會,並發揮創意著手「自創品牌」與其核心產品之發想(Positioning, People, Product, Price ) 4. 指導學生認識「品牌設計」: 命名、形象、識別系統之設計與相關界面
二、本課程共計11學分,含(一)~ (四)部分,分4學期修課: (一) + (二)部分學習側重於: 1. 品牌概念, 核心價值與元素之發展 2. STP定位與USP 之發展 3. 形象識別系統之設計 4. 商業模式與行銷策略的明確化 (三)+(四) 部分學習側重於 1. 完成6xP中每一構面之執行與策略發展 2. 發展有利於品牌向以下「介紹」、「溝通」之表 現法: A. 投資者 B. 媒體與 C. 目標市場 3. Presentation 演練與展秀裝置設計
三、學習方式: -- Lecture 結合工作室實作學習 --互動教學,以理論為佐證,隨機討論研析 --透過個人及分組報告等學習
《 課程簡介 -- English 》
Branding workshops 3 KEY STAGES, Progress &Action plan I. Brand Conceptual development A. Conceptual development 1. explore Needs & opportunity ( from market insight, from market offers, from business model inspirations, imagination, from crazy idea.... ) 2. Explore Value propositions >> POD/ POP 3. Explore resources B. Seek Imput ( from 2 + prof & 3+ experts ) >> C. Conclude with: - Brand Core value - a Brand statement that encapsulates Core Value Proposition - the KEY resources required in ...「6xP Branding model」bible II. Brand design III. Presentation planning
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