學年期:	107 學年 第1學期
課程系組:	二專國企 3 年級 班
課程代碼:	1071PBNIB3064600
課程名稱:	【國際行銷模組】 國際行銷管理
必選修別:	養域
學分數:	3.0 學分
授課老師:	翟大陸
開始日期:	2018/9/17
結束日期:	2019/1/20
時間表:	延-310,311 (五) 13 - 15

課程簡介			Introduction

本課程旨在引導學生對國際行銷產生興趣，並協助學生從國際行銷經理的角度來看國際行銷，讓 學生瞭解國際行銷的觀念及在企業組織的應用。本課程包括五個部分，第一部分介紹國際行銷的 基本觀念；第二部分介紹國際行銷面對的環境，包括文化、政治、法律、科技及經濟環境；第三 部分介紹國際策略，包括國際市場進入程序、國際市場區隔、國際市場進入模式選擇；第四部分 重心放在發展國際行銷組合，包括國際產品、國際通路、國際推廣及國際訂價；第五部分重點放 在國際行銷組織結構。 《 課程簡介 -- English 》 This course is designed to guide students to become interested in international marketing and to assist students in international marketing from the perspective of international marketing managers, so that students can understand the concept of international marketing and its application in corporate organizations. The course consists of five parts. The first part introduces the basic concepts of international marketing. The second part introduces the environment faced by international marketing, including cultural, political, legal, scientific and economic environment. The third part introduces international strategies, including international market entry. Procedures, international market segmentation, international market entry mode selection; the fourth part focuses on the development of international marketing mix, including international products, international channels, international promotion and international pricing; the fifth part focuses on the structure of international marketing organizations.

Material		上課教材

國際行銷學：建構全球行銷能力，5版，2016年5月 作者：張國雄 前程文化事業有限公司

課程要求			Requirement

《 上課要求 》

《 報告要求 》

《 課程評分方式 》 1.課程參與(出席&表現)：30% 2.期中考：30% 3.期末報告：40%

《 討論要求 》

《 其他要求 》

Office Hour		輔導時間

教學目標			Objective

本科目最主要是結合國際情勢與行銷理論，並配合行銷實務與個案引領學生瞭解下列各項： 國際行銷的相關實務運作 企業在國際市場上的行銷運作技巧 企業如何在國際市場施展行銷優勢 企業國際化與行銷產品品牌的重要性 企業如何在既有的優勢下運用行銷策略於全球市場 預測企業為因應未來經濟情勢的國際行銷管理之方向