學年期:	108 學年 第1學期
課程系組:	進學廣告 3 年級 A 班
課程代碼:	1081CBNAD3A749000
課程名稱:	【廣告核心模組】 廣告策略與企劃
必選修別:	系必
學分數:	3.0 學分
授課老師:	張淑楨
開始日期:	2019/9/9
結束日期:	2020/1/10
時間表:	建-306 (三) 13 - 15

課程簡介			Introduction

本課程旨在訓練同學實作廣告策劃的過程，課堂上，學生需經由 1. 環境分析 2. 廣告對象的選擇 3. 鎖定目標市場 4. 廣告媒體工具 5. 廣告時段 6. 廣告表現 7. 廣告創意 ，進而評估廣告效果與社會責任等等議題進行的一系列決策過程， 並將於期末報告時將決策過程以量化與質化分析進行展示與說明。 《 課程簡介 -- English 》 The objective of this class helps students learn: 1. The ability to analysis the market 2. The manner to choose target customers 3. The strategy to focus the target market. In order to learn that, students should knows: 1. The advertising tools 2. The advertising displays 3. The creative of advertisements.

Material		上課教材

廣告策略與管理，作者：鄭自隆，華泰文化。ISBN:978-957-609-967-0

課程要求			Requirement

《 上課要求 》 缺課三次不到期末考零分-若有特殊需求請出示證明請假 病假-收據 事假-依事假型態出示證明 公假-學校證明 喪假-訃聞 生理假-每個月一次(僅女性) 請假請於二週內, 逾時不予受理

《 報告要求 》 期末報告組別最慢請於第四週前提供分組名單與分析主題。 報告當天請全員到期，否則成績依出席比例打折。 分組進行/ 依標的物、目標市場、環境分析撰寫計劃書與報告投影片。

《 課程評分方式 》 1.同組互評：20% 2.同學評分：30% 3.期末報告：20% 4.課程參與：30%

《 討論要求 》 期中考之後每堂會留點時間讓同學針對期末報告進行分組討論，請同學務必出席。

《 其他要求 》 上課聊天干擾到老師上課, 會讓老師心情煩躁, 也會影響老師對分數下手的輕重, 所以請自重。

Office Hour		輔導時間

教學目標			Objective

培養學生學習廣告專案規劃的能力