學年期:	113 學年 第1學期
課程系組:	觀研休閒 1 年級 0 班
課程代碼:	1131CMNTB10J64700
課程名稱:	觀光行銷管理
必選修別:	系必
學分數:	3.0 學分
授課老師:	何慧儀
開始日期:	2024/9/9
結束日期:	2025/1/12
時間表:	本週: 2024/9/15 / 建-509 / 13:10 ~ 16:00  下週: 2024/9/22 / 建-509 / 13:10 ~ 16:00

課程簡介			Introduction

近年來，如何發展觀光已然成為一個引發國際間熱烈關注和討論之重要議題。而台灣因其地理環境特殊，擁有豐富而多樣化的人文與自然資源，發展觀光具有雄厚的潛力。此外，台灣之產官學界對於整體觀光產業之推 動，如:國際品牌建立、旅遊產品內容多元化與旅遊服務品質等皆不遺餘力，而觀光行銷學亦成為一門針對觀光 發展之重要科目。 《 課程簡介 -- English 》 The course will provide both theoretical and applied understanding of the tourism marketing. Students will learn about importance of tourist orientation and ways to reach tourists through proper marketing strategies. The emphasis on the tourism marketing mix and integrated strategies as applied in the contemporary times is the hallmark of the course.

Material		上課教材

書名:觀光行銷 作者:潘明珠、顏加松、何慧儀、曾倫崇、陳錦玉、顏瑞美、鍾招正、賴美惠、薛凱峯、邱博賢、曾建榮、楊琮泰、張光宇、鮑騏騏、許立群等 出版社：華格那出版有限公司 出版日期：2020/08/01

課程要求			Requirement

《 上課要求 》 請假需事先通知任課老師

《 報告要求 》 1. 課堂參與 20% 2. 論文導讀 10% 2. 期中考試 30% 3. 期末報告(格式於課堂公布) 40%

《 課程評分方式 》

《 討論要求 》 請參與各項討論及準時出席各項報告

《 其他要求 》 無

Office Hour		輔導時間

周日

教學目標			Objective

1. 使學生瞭解何謂觀光產業與行銷管理理論。 2. 結合觀光產業中實際案例讓學生明白行銷程序如何規劃與進行決策。 3. 讓學生擁有觀光專業知識與行銷管理的知能。 4. 透過課程引導，培養學生具有休閒旅運專業與觀光餐旅專業。