學年期:	113 學年 第1學期
課程系組:	二專國企 4 年級 班
課程代碼:	1131PBNIB4F17500
課程名稱:	【國際企業專業選修模組】 數位行銷
必選修別:	選修
學分數:	2.0 學分
授課老師:	鄭寶菁
開始日期:	2024/9/9
結束日期:	2025/1/12
時間表:	本週: 2024/9/20 / 延-311 / 18:20 ~ 19:55  下週: 2024/9/27 / 延-311 / 18:20 ~ 19:55

課程簡介			Introduction

1)建立對數位行銷概念、術語和行業趨勢的基礎理解。 2)探索並評估包括搜尋引擎優化SEO、搜尋引擎行銷SEM、社交媒體行銷、電子郵件行銷、內容行銷和移動行銷在內的多種數位行銷渠道。 3)學習如何制定符合特定業務目標的數位行銷策略。 4)理解數據分析和基於數據的決策在數位行銷中的重要性。 5)探索優化網站設計和用戶體驗的技巧以提高轉換率。 6)學習在不同平台上創建和管理有效的社交媒體行銷活動。 7)瞭解搜尋引擎優化SEO的基本原理以提高網站在搜尋引擎結果中的可見性。 8)理解搜尋引擎行銷SEM的基礎知識並學習創建和優化按點擊付費（PAY PER CLICK - PPC）廣告活動的方法。 9)學習如何利用電子郵件行銷E-MAIL MARKETING建立客戶關係、提高品牌知名度和促成轉換。 10)探索內容行銷策略，包括內容創建、分發和評估。 11)獲得有關移動行銷策略的見解和移動優化的重要性。 《 課程簡介 -- English 》 1)Gain a foundational understanding of digital marketing concepts, terminology, and industry trends. 2)Explore various digital marketing channels, including search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM), social media marketing, email marketing, content marketing, and mobile marketing. 3)Learn how to develop a digital marketing strategy tailored to specific business objectives. 4)Understand the importance of analytics and data-driven decision making in digital marketing. 5)Explore techniques for optimizing website design and user experience to improve conversion rates. 6)Learn how to create and manage effective social media marketing campaigns across different platforms. 7)Discover the fundamentals of search engine optimization and how to improve website visibility in search engine results. 8)Understand the basics of search engine marketing and how to create and optimize pay-per-click (PPC) advertising campaigns. 9)Learn how to leverage email marketing to build customer relationships, increase brand awareness, and drive conversions. 10)Explore content marketing strategies, including content creation, distribution, and measurement. 11)Gain insights into mobile marketing tactics and the importance of mobile optimization. 12)Understand the ethical considerations and legal regulations relevant to digital marketing.

Material		上課教材

Christina Tay 鄭寶菁教授自編講義。 上課内容以當天老師提供實作PPT爲準，上課當周老師會上傳最新PPT及作業檔案。上課内容以當天老師提供實作PPT爲準。 超圖解數位行銷、作者：戴國良、出版社：五南圖書出版股份有限公司、出版日期：2022/04/28。

課程要求			Requirement

《 上課要求 》 老師會在課堂上交完課之後，請同時在隨堂做作業 課堂作業學生自備筆記電腦及手機 學生高參與度 教學大綱或内容及進度因學生背景或吸收能力與速度做相關的調整 上課時保持良好互動 學生出席狀況會影響到成績 請準時上課，否則會影響您的成績。 請務必長出席以免跟不上老師進度與教學内容

《 報告要求 》

《 課程評分方式 》

《 討論要求 》

《 其他要求 》 出席以簽到爲準。 上課態度：在課堂上上課態度不要干擾到別人。 積極學習。 如果不瞭解可跟同學討論或提問。 找班上同學一起合作，並互相學習與協助，以免因個人因素無法上某一堂課時，個人上課進度會被耽擱。 警告：本課程規定，凡不到課者3次，不接受任何理由，視同放棄本次學習機會。 上課態度上課認真與積極 沒有遲到或早退而影響到作業品質與内容 遲交或補交作業扣百分之30% 瞭解上課規則與原則 老師有權利拒收任何作業 本課程沒有期中考或期末考，全以實際在課堂上學習、實作與作業評量為百分之80%的【實作評量】。

Office Hour		輔導時間

星期二 或 星期五 或 才預約式

教學目標			Objective

1）介紹數位行銷的行銷關鍵，包括行銷的定義、市場變遷、數位行銷的本質與內涵、以及數位行銷與創新等主題，並探討數位溝通的槓桿，包括自有媒體經營、數位廣告、訊息的社群傳播的行動行銷等主題。 2）根據各種數位行銷場景，本課程介紹各種基本數位行銷概念、工具、操作與差異。 3）透過數位科技媒體，包括網際網路（Internet）、手機（Mobile）、電腦(PC)、筆電(LAPTOP)、及平板電腦（iPad）等主要科技工具來介紹廠商與消費者如何透過各種社交媒體平臺向消費者溝通、打廣告、做促銷活動，並打造品牌、持續品牌溝通、 提高顧客忠誠度及促進銷售之企業目標（目的）。 4）介紹各國與各地區所使用的社交媒體平臺的差異 (FB, IG, LINE, YOUTUBE) ，並學習如何操作基本數位媒體技術。 5）瞭解數位行銷、網路行銷、電子商務、跨境電子商務、行動行銷的差異及最新趨勢。 6）瞭解如何透過網路平台和數位工具來推廣產品或服務，以達到品牌宣傳、銷售增長和客戶互動等目的的行銷活動。 7）數位行銷包含了多種策略和手段，例如搜尋引擎行銷(SEM)、搜尋引擎優化(SEO)、社群媒體行銷、電子郵件行銷、網站行銷、內容行銷、行動行銷等等。