學年期:	113 學年 第2學期
課程系組:	休閒學程 1 年級 A 班
課程代碼:	1132CBNLM1A422000CB
課程名稱:	【商業管理基礎素養】 行銷學
必選修別:	校必
學分數:	2.0 學分
授課老師:	李永恆
開始日期:	2025/2/11
結束日期:	2025/6/15
時間表:	建-404,405 (一) 11 - 12

課程簡介			Introduction

本課程是從策略導向的觀點來讓學生學習基礎的現代行銷。課程主要目的是提供同學更廣泛的觀點來介紹行銷，從行銷源典談到行銷四大學派，再述說各種會影響行銷的相關因素。 本課程的目標 1) 讓同學熟習行銷觀念與技巧，並協助熟練行銷分析架構的技術能力。2)讓同學學習如何組織有效的行銷管理活動。 課程結束同學門將學會如何利用行銷分析架構工具，去分析顧客、競爭及行銷優點與缺點。而本課程將協助你開發出對目標市場的更具消費者洞見的行銷組合，持續保有競爭品牌地位並滿足消費者的需求。 《 課程簡介 -- English 》 This course is designed to provide an informed appreciation of marketing as an academic subject as well as an increasingly important management practice. Linked to this attempt are the three following aims: i) To provide students with fundamental knowledge of marketing concepts and the marketing process, and its role in relation to company strategy. ii) To understand the marketplace and consumers by examine the characteristics of volatile marketing environment and exploring customer buying behavior. iii) To focus on the planning and implementation of a marketing strategy and marketing mix. In additions, extending marketing issues including e-commerce, global marketing and marketing ethics will also be covered.

Material		上課教材

林建煌／行銷學／7版/2023/華泰文化 老師上課筆記

課程要求			Requirement

《 上課要求 》 課程講授、上課互動

《 報告要求 》 期中考、期末報告

《 課程評分方式 》 1.期中考：30% 2.期末報告：30% 3.課程參與：20% 4.出席率：20%

《 討論要求 》 分組討論、報告繳交

《 其他要求 》 課程討論

Office Hour		輔導時間

周一17:00-18:20

教學目標			Objective

The objectives of this course are (1) to familiarize the students with the marketing theories and concepts; (2) to develop techniques in using a variety of analytical framework to implement such theories; and (3) to develop the skills in organizing an effective marketing management strategy in a real company case.