學年期:	114 學年 第2學期
課程系組:	數媒學程 1 年級 A 班
課程代碼:	1142CBNDM1AH98500CB
課程名稱:	【數媒學程專業核心模組】 文化創意產業管理與行銷
必選修別:	系必
學分數:	3.0 學分
授課老師:	趙忠傑
開始日期:	2026/2/23
結束日期:	2026/6/28
時間表:	本週: 2026/3/21 / 建-309 / 15:10 ~ 18:00  下週: 2026/3/28 / 建-309 / 15:10 ~ 18:00

課程簡介			Introduction

本課程旨在培養學生理解文化創意產業的核心理念與運作方式，結合理論與實務學習如何在全球化和數位時代 背景下進行管理與行銷。課程內容涵蓋文化創意產業的定義、分類及發展趨勢，並深入探討策略規劃、品牌經 營、跨界合作以及數位化行銷策略等，為未來投入文創相關領域的學生奠定管理與行銷能力基礎。 《 課程簡介 -- English 》 This course aims to equip students with an understanding of the core concepts and operational methods of the cultural and creative industries, integrating theoretical and practical learning on how to manage and market in the context of globalization and the digital age. The curriculum covers the definition, classification, and development trends of cultural and creative industries, while delving into strategic planning, brand management, cross-industry collaboration, and digital marketing strategies. It provides a solid foundation for students aspiring to pursue careers in cultural and creative fields with essential management and marketing skills.

Material		上課教材

1. 《文化創意: 產業、就業與創業 (第2版)》（作者：張耀文/ 李秉儒/ 張智琦/ 張榕茜，全華圖書出版） 2. 《文創：行銷與管理》（作者：鄭自隆，五南圖書出版） 3. 《Globally-Minded Marketing: A Cultural Approach to Building Iconic Brands》（ Torelli, Carlos J.,Rodas, Maria a. 著）

課程要求			Requirement

《 上課要求 》 出席，課程中需參與討論

《 報告要求 》 是情況安排繳交作業

《 課程評分方式 》 1.課程參與：30% 2.口頭報告：25% 3.作業：20% 4.實作評量：25%

《 討論要求 》

《 其他要求 》

Office Hour		輔導時間

教學目標			Objective

掌握文創產業基礎知識：理解文化創意產業的概念、範疇、特性及發展趨勢。 學習文創企業管理技巧：包括策略規劃、資源整合、創新模式設計及分析。 強化行銷能力：學習品牌行銷、內容行銷、社群媒體行銷及其他數位行銷手段，提升文化產品的市場競爭力。 促進實務能力：透過案例分析及專案模擬，訓練學生應用管理與行銷理論於文創實務的能力。