【數媒學程專業核心模組】 自媒體經營與行銷介紹與進度
教育目標與核心能力 課程大綱 課程介紹 課程進度
學年期: 114 學年 第2學期
課程系組: 數媒學程 2 年級 A 班
課程代碼: 1142CBNDM2AM65900CB
課程名稱: 【數媒學程專業核心模組】 自媒體經營與行銷
必選修別: 系必
學分數: 3.0 學分
授課老師: 楊岳 , 甘貴新
開始日期: 2026/2/23
結束日期: 2026/6/28
時間表: 本週: 2026/4/20 / 建-206 / 20:00 ~ 22:25
 下週: 2026/4/27 / 建-206 / 20:00 ~ 22:25

課程簡介     Introduction
本課程由數媒學程與廣告系合開，將自媒體視為嚴謹的「品牌工程」。從技術、設計、商業模式三維度切入，結合視覺美學產製與廣告策略邏輯，教你如何建構具變現力的數位 IP。

內容涵蓋：
1. 策略定位：數位人格 (Persona) 塑造與市場洞察。
2. 視覺敘事：高品質短影音與跨平台內容設計。
3. 數據行銷：演算邏輯拆解與流量轉化實務。

本課程不教你如何「爆紅」，而是教你如何透過跨域整合，在 AI 時代打造具備商業價值的數位影響力。

《 課程簡介 -- English 》
Jointly offered by the Digital Media Design and Advertising departments, this course approaches self-media as a rigorous form of "Brand Engineering." By integrating technology, design, and business models, we combine visual aesthetics with advertising logic to help students build monetizable Digital IPs.

Key Modules:
1. Strategic Positioning: Digital persona crafting and market insights.
2. Visual Storytelling: High-quality short-form video and cross-platform content design.
3. Data-Driven Marketing: Algorithm deconstruction and conversion optimization.

Rather than chasing "viral fame," this course focuses on interdisciplinary integration to cultivate sustainable digital influence in the age of AI.
Material   上課教材  
自編教材
課程要求     Requirement
《 上課要求 》
依106年1月20日致教育部函准予備查之「中國文化大學學則」規定：
(第4章第31條第1款)「學生因故不能上課，請准事假、病假者為缺課，請准公假者，不作缺課論。」
(第4章第31條第2款)「學生未經請假或請假未經核准而未上課者，以曠課論，曠課一小時，以缺課二小時計。」
(第4章第32條第1款)「...，任課教師得依學生缺曠課之情形予以扣分。」
故本課程規定：
(1)出席成績佔總成績 10%。
(2)全勤者，除出席成績10分(滿分)以外，總成績再加5分。
(3)每曠課(無故缺課)一次，出席成績扣 2 個積點。
(4)每請假(事假、病假)一次，出席成績扣 1 個積點。
(5)請准公假，出席成績不扣積點。
(6)最後依實際缺課(請假、曠課)次數(積點)，計算出席成績，可倒扣總成績。(出席成績 = 10 - 積點 X 1.67)
(7)未經請假或請假未經核准而遲到一節課(一小時)以上，即視為當天缺課(缺三節課)。

《 報告要求 》
依學校規定。

《 課程評分方式 》
1.出席率：10% 2.平時成績：30% 3.期中報告：30% 4.期末報告：30%

《 討論要求 》
1. 課程參與度列入平時考核。
2. 請於課程中踴躍舉手發言。
3. 請於臉書課程社團踴躍留言互動。
4. 請多利用虛擬校園的討論區。

《 其他要求 》
依學校規定。

Office Hour   輔導時間  
每週一 20:00-22:00
教學目標     Objective
1. 認知層面 (Cognitive Domain)：建構跨域理論基礎
(1)掌握演算法邏輯：能深度解析主流社群平台（如 YouTube, Instagram, TikTok）的推薦演算機制與 SEO 運作原理。
(2)整合行銷理論：能將傳統廣告策略（如 STP 定位、AISAS 模型）轉譯應用於數位自媒體的品牌建構。
(2)理解商模創新：能辨識並分析全球自媒體的變現途徑，包含業配、訂閱制、IP 授權及數位周邊開發。

2. 技能層面 (Psychomotor Domain)：精熟數位產製工具
(1)視覺敘事產製：熟練運用影音剪輯、視覺構圖與 AI 輔助工具，創作具備品牌辨識度的高品質跨媒體內容。
(2)數據導向優化：能解讀後台數據報告（如流量路徑、留存率），並根據數據回饋進行內容的 A/B Testing 與策略調整。
(3)全流程專案管理：具備從選題構思、腳本撰寫、攝製執行到社群維運的「全棧式」經營實務能力。

3. 情意層面 (Affective Domain)：培養專業倫理與素養
(1)實踐數位倫理：建立對智慧財產權、肖像權及廣告誠實義務的法律意識，杜絕抄襲與虛假訊息。
(2)形塑職人態度：培養對內容品質的極致追求，以及面對負面評論與社群危機時的專業應對與心理韌性。
(3)擁抱持續學習：在 AI 技術快速更迭的浪潮下，建立主動探索新技術、新趨勢的終身學習習慣與數位適應力。