社會企業行銷管理專題介紹與進度
教育目標與核心能力 課程大綱 課程介紹 課程進度
學年期: 114 學年 第2學期
課程系組: 社企管碩 1 年級 0 班
課程代碼: 1142CMNSE10I91500
課程名稱: 社會企業行銷管理專題
必選修別: 選修
學分數: 2.0 學分
授課老師: 郭彥谷
開始日期: 2026/2/23
結束日期: 2026/6/28
時間表: 延-304 (六) 9 - 10

課程簡介     Introduction
本課程旨在探討社會企業（Social Enterprise）如何在追求「社會使命」與「財務獲利」的雙重底線（Double Bottom Line）下，發展出有效的行銷策略。不同於傳統營利事業，社會企業的行銷核心在於價值共創與信任建立。

《 課程簡介 -- English 》
This course explores how social enterprises develop effective marketing strategies while balancing the "Double Bottom Line" of social mission and financial profitability. Unlike traditional for-profit businesses, the core of social enterprise marketing lies in value co-creation and trust-building.
Material   上課教材  
Philip Kotler & Nancy Lee, Social Marketing: Influencing Behaviors for Good.
課程要求     Requirement
《 上課要求 》
專心聽講

《 報告要求 》
內容充實

《 課程評分方式 》
1.期中報告：35% 2.期末報告：35% 3.口頭報告：15% 4.課程參與：15%

《 討論要求 》
充分溝通

《 其他要求 》
未盡之處於課堂中說明

Office Hour   輔導時間  
來信預約
hrdlover@gmail.com
教學目標     Objective
1. 建構系統化理論體系： 使學生能深入理解並精通社會企業與行銷管理的相關理論架構，並具備區分社會企業與傳統營利組織、非營利組織在市場定位與價值主張上之差異的能力。

2. 培養個案分析與邏輯思辨： 訓練學生運用行銷策略工具（如 STP、4P、利益關係人分析等），針對國內外社會企業個案進行嚴謹的邏輯論證與診斷，找出經營困境並提出具可行性的解決方案。

3. 深化社會使命與經營知能： 導引學生掌握社會影響力（Social Impact）與財務永續（Sustainability）之間的平衡策略，並使其具備將社會議題轉化為具備競爭力的行銷敘事與執行計畫之專業知能。