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金融行銷並非因金融業而特別因應而生的一項行銷理論，其實基本上，它仍是來自一般的「行銷理論」，只是因為金融業是一種特殊的行業，在特性上與一般的製造業或服務業有很大的不同。 先以行銷基本慨念為引,依序介紹行銷環境,行銷研究,行銷策略規劃,消費者行為,市場區隔,目標市場與定位理論,行銷組合之產品,價格,通路,推廣及企業國際化,最後以行銷企劃書撰寫為總結, 深入淺出介紹金融行銷重要理論與實務交相搭配約30%金融服務部門工作為行銷及顧客服務相關，行銷與金融服務碩士為特殊的課程，為想要從事行銷金融服務者設計，課程包括您必需瞭解的金 融服務產品技術知識，以及成功在巿場競爭所需的行銷技能。
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